A Los Angeles, zoom sur les boutiques multimarques qui font référence (Partie 1)
Des institutions telles que Maxfield et Dover Street Market aux concepts créatifs de Departamento et Mohawk General Store, Los Angeles s'enorgueillit d'une sélection unique de magasins multimarques proposant un univers exigeant, qui reflète un véritable art de vivre. Si certaines adresses cultes ont récemment dû baisser le rideau — à l’instar de Terminal 27 ou Fred Segal —, ces treize enseignes ont su résister à la crise et à la frénésie du shopping en ligne. FashionNetwork.com revient sur leur histoire et fait le point sur leur situation actuelle (partie 1; la partie deux sera à découvrir dans nos colonnes d'ici quelques jours).
Le magasin Mohawk General Store, situé au 4011 W Sunset Boulevard, vient d'être entièrement rénové. - Klein Agency
Mohawk General Store, entièrement rénové
Ce concept-store très apprécié des habitants de l'East Side de Los Angeles a été fondé en 2008 par Kevin et Bo Carney. Situé à Silver Lake, juste à côté de Sunset Junction, leur concept-store, qui mêle depuis sa création mode haut de gamme, musique et mobilier des années 1950, propose un premier magasin dédié aux hommes, à côté d'un autre dédié aux femmes.
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Entièrement rénovée en mai dernier, la boutique homme a repensé sa façade, désormais peinte en noir, réuni ses deux anciens espaces et imaginé un nouveau décor signé Klein Agency — un créateur d’objets d’exception, de mobilier et d’espaces basé à Los Angeles, qui tient également une boutique au Signal Shops, dans l’Arts District.
"Le projet avait pour but d'introduire des interventions architecturales minimales qui nous ont permis de quasiment doubler la surface précédente de la boutique, tout en retirant les anciennes couches du bâtiment pour en révéler la structure brute", explique Masa Loncaric Kleinhample, cofondatrice de Klein Agency.
"Nous avons superposé des placages muraux de couleur miel, de l'aluminium massif et du béton coulé sur place. Le tout dans le but de créer une multitude de séquences distinctes au sein de la boutique, que Kevin Carney peut s’approprier pour mettre en scène ses collections à travers différentes mises en situation."
Dans le premier espace, un grand banc semi-circulaire en bois entoure une sélection de prêt-à-porter, dont la marque maison Smock, ainsi que des chaussures, bijoux, accessoires optiques et petite maroquinerie. Le second espace s’articule autour d’un vaste salon central, équipé d’une chaîne hi-fi vintage avec platine vinyle, de consoles hautes et de vitrines mettant en valeur une autre sélection d’accessoires. Un long portant mural présente des pièces signées Lemaire, Jacquemus, Undercover, Homme Plissé, Dries Van Noten et Stüssy.
L'ambiance rétro des années 1950 se retrouve dans la boutique femme, où des meubles vintage, des commodes, des étagères, des tables et des bibliothèques présentent des accessoires, des parfums, de la décoration d'intérieur et du prêt-à-porter. La maison mélange des références internationales telles que Dries Van Noten, Our Legacy, Ganni, Gil Rodriguez, Rachel Comey, Baserange et Auralee.
Le corner Doublet à Dover Street Market Los Angeles, situé au 608 Imperial Street - Alexis Chenu
Dover Street Market Los Angeles, l'avant-garde de la mode
Autre institution de Los Angeles, le Dover Street Market de l'Arts District a été inauguré à Los Angeles fin 2018, cinq ans après l'ouverture du concept-store new-yorkais.
Délibérément situé dans une partie peu fréquentée du quartier, et sur un seul niveau, Dover Street Market Los Angeles s'est installé au 608 Imperial Street dans un ancien entrepôt de viande, sans aucune fenêtre visible de l'extérieur.
Aujourd’hui, le Dover Street Market Los Angeles met en avant ses marques favorites, avec une forte présence de labels de luxe tels que Prada, Jil Sander, Balenciaga, Miu Miu ou Phoebe Philo, répartis dans deux espaces distincts dédiés aux hommes et aux femmes.
La boutique accueille également les "Creative Spaces", des espaces de marque sous forme d’installations artistiques, consacrés aux collections Comme des Garçons ainsi qu’à une sélection temporaire de créateurs, parmi lesquels Kiko Kostadinov, Wales Bonner, Sacai, Doublet, Palace et Maison Margiela. Les collaborations sont régulièrement mises en valeur dans diverses installations, comme l'aquarium noir, qui renferme actuellement la collection Nike X Dover Street Market.
On y trouve également un espace dédié à la joaillerie, un café Rose Bakery avec une terrasse où les visiteurs peuvent déguster une part de gâteau ou un chaï latte, ainsi qu’un espace consacré aux sneakers.
Dover Street Market compte désormais sept magasins dans le monde, à Londres, Tokyo, New York, Singapour, Pékin, Paris et Los Angeles. Dover Street Parfums Market, une boutique dédiée à la beauté, a également ouvert ses portes à Paris en 2019.
La façade de Maxfield, au 8825 Melrose Avenue - Maxfield
Maxfield Los Angeles, une icône de la mode à West Hollywood
Plus qu'un simple magasin, Maxfield s'est imposé comme une icône de la mode à Los Angeles. Fondé par Tommy Perse en 1969 - initialement sous le nom de Maxfield Bleu - le magasin multimarque, qui s'est rapidement fait un nom en habillant artistes et musiciens, s'est installé à West Hollywood, à côté du club The Troubadour. Il dispose de vitrines saisissantes, avec des cercueils et des mannequins suspendus, qui attirent l’attention des clients. Maxfield fut également le premier à introduire des marques européennes et japonaises telles qu’Armani, Comme des Garçons et Yohji Yamamoto au milieu des années 1970.
En 1985, Maxfield s'installe au 8825 Melrose Avenue, dans un entrepôt tout en béton et dévoile ses collections dans une ambiance de galerie d'art industriel, ornée de trois sculptures géantes, répliques des statues Moaï de l'île de Pâques. À l’intérieur, le style brutaliste de la boutique a depuis exposé les collections d’une centaine de maisons, allant de marques de luxe telles que Givenchy, Jil Sander, Rick Owens et Maison Margiela à des marques californiennes comme Fear of God, sans oublier de nombreuses enseignes de bijoux, parfums et accessoires. Des collaborations exclusives, dont la plus récente entre Adidas et le créateur américain Willy Chavarria, y sont régulièrement présentées.
L'une des particularités de Maxfield est la Maison Nomade Jean Prouvé, située à l’entrée de la boutique. Ce bâtiment, importé directement de France, a depuis été utilisé comme galerie éphémère, mettant en lumière des créateurs tels que Maison Margiela, Amiri ou Valentino, ainsi que pour des ventes exceptionnelles. La marque a également inauguré Maxfield Bleu, un espace temporaire dédié à la vente de pièces d’archives ou à des événements de marque, comme Nahmias qui y a présenté sa collaboration avec l’artiste Andrés Reisinger en 2024.
Une seconde adresse Maxfield est également située dans le centre commercial Malibu Country Mart à Malibu. Ouvert en 2009, ce second espace est installé dans une grange rénovée en bois patiné et se concentre sur les essentiels de plage: sweat-shirts, sneakers, maillots de bain, ainsi qu’une sélection de prêt-à-porter pour hommes et femmes, de chaussures, de sacs et d’objets pour la maison.
Departamento au 821 Traction Avenue - 22RE
Departamento, le concept mode "speakeasy"
Fondé en 2017 par Andrew Dryden et Joseph Quinones, le concept- store multimarque Departamento a vu le jour à Los Angeles et proposait alors un service de stylisme privé destiné aux cercles créatifs, avant de devenir une boutique physique en 2018. Référence incontournable pour les stylistes et collectionneurs de mode locaux, Departamento propose une sélection de marques de luxe telles que Loewe, Lemaire et Marni, aux côtés de nouveaux talents de la mode, comme Enfants Riches Déprimés, Wales Bonner, Phipps et Edward Cuming.
Installée dans l'arrière-boutique du café Maru, dans l'Arts District, leur première boutique reprend l'idée du "speakeasy", ou bar clandestin. Conçu par Dryden, l'espace, aujourd'hui converti en archives et intitulé "DPTO:annex", juxtapose du bois brut et des tuyaux d'acier à des surfaces miroir dignes de David Lynch et à des motifs douillets inspirés des années 1950.
En 2024, Departamento a déménagé dans le complexe Signal Shops sur Traction Avenue dans l'Arts District. Dryden et Quinones poursuivent le concept de speakeasy en s'installant cette fois à l'arrière du café Concierge. Un couloir en miroir s'ouvre sur le nouveau concept Departamento, plus spacieux, dont le design a été entièrement piloté par l'agence 22RE et son fondateur Dean Levin.
Influencé par le déconstructivisme, le fondateur de 22RE, Dean Levin, a conçu un espace de plus de 350 mètres carrés structuré selon une grille — évoquant une bibliothèque ou un supermarché — et divisé en zones distinctes.
"En explorant chaque recoin du magasin, les clients aperçoivent différentes saynètes et collections à travers des miroirs placés de manière stratégique, ce qui ajoute une dimension de curiosité à la limite du voyeurisme à leur parcours," explique Levin. "Le design incite à un moment de découverte."
Le mélange de métal, de bois noir, d'acier inoxydable et de cuir sur les présentoirs crée une esthétique futuriste et déconnectée.
Outre les collections habituelles des marques, Departamento présente un espace rappelant l'architecture des ryokans, mettant en avant les créations du designer Taiga Takahashi. Un autre espace attenant est consacré aux parfums et accessoires.
La boutique Bodega à ROW DTLA - Alexis Chenu
Bodega, le secret le mieux gardé du streetwear
Destination The Row, le centre commercial Arts District, marché alimentaire et ancien entrepôt de la marque American Apparel, investi depuis 2017 par des boutiques et des restaurants.
Fondé en 2006, le magasin multimarque La Bodega est l'œuvre de trois associés basés à Boston, Dan Natola, Oliver Mak et Jay Gordon. Ensemble, ils montent à Boston une galerie de mode aux allures de speakeasy, fermée en 2024, nichée derrière une façade de bodega, et associent mode, art et sneakers.
Douze ans plus tard, le trio a reproduit son idée à Los Angeles, en prenant possession d'un entrepôt de 750 mètres carrés. Les visiteurs franchissent la porte de sortie, passent devant les bâches en plastique et les caisses de melons, et se plongent dans une atmosphère de marché de rue avec, au premier étage, une réplique d'une épicerie fine new-yorkaise qui vend de tout, des bigoudis au mac'n'cheese en passant par les boîtes de tomates.
On trouve également un espace shop-in-shop dédié à différentes marques — Vans y a déjà posé ses valises, et c’est actuellement Kapital qui occupe les lieux — avec, en prime, un morceau de parquet provenant d’un skatepark. Au premier étage, deux pans de mur sont consacrés aux sneakers, mettant en avant des marques comme Salomon, Nike, Loci, Puma et On.
Un long escalier mène à un salon intermédiaire propice à la détente, à la lecture et aux échanges communautaires. On y retrouve actuellement les collections de la marque indonésienne Devastates et de la marque canadienne Estudio Niksen, deux labels émergents à suivre. L’étage supérieur, qui accueille régulièrement des collections et des accessoires de mode, est en cours de réaménagement.
La maison y présentait auparavant une sélection de marques allant de Carhartt WIP à Lemaire, Stone Island, Homme Plissé, Maison Margiela et Helmut Lang, réunies autour d'un salon et d'une table de ping-pong.
La boutique H.Lorenzo à Sunset Plaza, West Hollywood - H.Lorenzo IG account
H.Lorenzo, l'élite underground
L'histoire de H.Lorenzo remonte au début des années 1980. C'est à cette période que Lorenzo Hadar, d'origine israélienne, s'installe à Los Angeles avec son épouse, avant d'ouvrir sa première boutique, La Mirage, en 1982, sur Sunset Plaza, à West Hollywood.
Deux ans plus tard, Lorenzo Hadar change de stratégie et lance H.Lorenzo sur Sunset Boulevard. La boutique s'est rapidement forgée une réputation au sein du microcosme hollywoodien, auprès des célébrités et des habitants férus de mode, se démarquant par ses choix audacieux.
Proposant à l'origine un mélange de vêtements pour hommes et pour femmes, le magasin s'est rapidement agrandi avec l'ajout d'une boutique pour femmes et d'une boutique dédiée aux hommes, souvent décrite comme une "cage" en raison de son architecture sculpturale spectaculaire. Les marques représentées dans les deux magasins comprennent aujourd'hui Acne Studios, Homme Plissé, Bode, Bottega Veneta, Comme des Garçons, Yohji Yamamoto, Rick Owens et Jean Paul Gaultier.
Autre adresse de l'empire H.Lorenzo à Los Angeles, HLNR sur North Robertson Boulevard a ouvert en 2008. Entièrement conçu dans une optique d'écoresponsabilité - panneaux solaires, systèmes sans papier, matériaux recyclés -, le concept accueille aujourd’hui des collections pour hommes et femmes. La boutique est devenue l’une des adresses emblématiques de West Hollywood.
Enfin, après le lancement de H.Sport, une boutique dédiée aux vêtements de sport à Beverly Hills aujourd'hui fermée, H. Lorenzo a finalement ouvert un autre espace dans Downtown LA en 2017, appelé H.Lorenzo Archive, dans l'Arts District. Situé au 605 South Santa Fe Avenue, l'espace de 370 mètres carrés présente des pièces de la saison passée de marques haut de gamme comme Helmut Lang et Raf Simons.
Just One Eye, 915 N Sycamore Avenue - Just One Eye IG account
Just One Eye, l'esprit "galerie d'art"
En 2012, la Franco-Italienne Paola Russo, ancienne directrice artistique de la boutique Maxfield, a ouvert sa première boutique dans la forteresse Art déco de 1927 appartenant au pilote d'avion, producteur et réalisateur Howard Hughes.
En 2019, l'entrepreneuse s'est installée dans le Sycamore District, à côté de Tartine Bakery, dans un espace de 1.200 mètres carrés. Elle sera par la suite suivie par plusieurs marques de mode, notamment Officine Générale, Jacques Marie Mage et Nili Lotan.
Dépourvu de vitrine, le magasin se découvre en poussant la large porte métallique noire. Conçu davantage comme une galerie d'art que comme une boutique traditionnelle, l'espace expose régulièrement le travail d'artistes célèbres, des compressions de John Chamberlain aux œuvres fantastiques de Takashi Murakami, Gary Lang et Damien Hirst.
Tout le premier étage, organisé en plusieurs salons, présente les marques sélectionnées par Paola Russo. Parmi elles, les collections de Marine Serre, Prada, Proenza Schouler, The Row, Lemaire et Victoria Beckham, des marques de bijoux de créateurs telles que Nina Runsdorf, Azlée et Venyx, une sélection de parfums et de produits de beauté, de livres de collection, de sculptures, de meubles et d'accessoires pour la maison. Il y a deux ans, l'acteur Brad Pitt y a dévoilé sa marque de meubles, créée en collaboration avec le designer Frank Pollaro.
Just One Eye comprend également un salon de coiffure, le Serrano Salon. Avec son accès extérieur privé, l'espace accueille de nombreuses célébrités pour un brushing de dernière minute ou une coupe élégante.
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