26 - La fin des illusions sur les promesses de la Chine communiste et son "marché de 1,4 milliards d'habitants".
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A partir des années 1980, le Parti Communiste Chinois a attiré les investisseurs des pays développés pour leurs capitaux, leurs technologies et leur savoir faire commercial.
En promettant l'accès à "un marché de 1,4 milliards d'habitants", depuis plus de 4 décennies le Parti Communiste Chinois ne respecte pas les règles du commerce internationale, pille les technologies des pays développés et a fait financer par les enseignes étrangères la mise à niveau de l'appareil commercial (investissement dans les magasins, formation du personnel, dépenses marketing pour faire entrer le consommateur chinois dans la société de consommation d'un pays développé).
La stratégie du Parti Communiste Chinois depuis plus de 40 ans consiste à faire financer par les entreprises occidentales le développement du pays, que ce soit son appareil industriel ou ses marchés de consommation. Maintenant que le pays s'est doté de géants nationaux, le Parti Communiste Chinois organise l'éviction des entreprises étrangères du marché chinois.
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2 - Le Parti Communiste Chinois ne respecte pas les règles du commerce international
3 - Les contrefaçons chinoises ruinent les artisans africains
5 - L'inaction de l'Europe face à la hausse des importations en provenance de Chine.
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1 - Le Parti Communiste Chinois détruit les industries européenne et américaine en recourant au travail forcé des Ouïgours
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29 nov 2024 - Ouïghours: Uniqlo critiqué en Chine pour une prise de parole sur le Xinjiang
1 septembre 2022 - Xinjiang - L'ONU publie un rapport alarmant sur le sort des Ouïghours
30 juin 2022 - Ouïghours : les douanes américaines lancent la saisie des productions du Xijiang
25 mai 2022 - La Chine accusée de cautionner "au plus haut niveau" des exactions contre les Ouïghours".
11 avril 2022 - Ces marques qui n'ont jamais répondu aux allégations de travail forcé des Ouïghours
17 décembre 2021 - Ouïghours: tour de vis des Etats-Unis contre la Chine
19 septembre 2021 - Ouïghours: la Commission européenne prête à bannir les produits du Xinjiang ?
15 juillet 2021 - Ouïghours: le Sénat américain bannit tous les produits fabriqués au Xinjiang
14 juillet 2021 - Les États-Unis mettent en garde les entreprises liées à la région du Xinjiang
1 juillet 2021 - Ouïghours: la France ouvre une enquête contre quatre géants du textile
30 mars 2021 - Défendre les Ouïghours ou vendre en Chine? L'industrie textile au pied du mur
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2 - Le Parti Communiste Chinois ne respecte pas les règles du commerce international
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2.1 - Le pillage industriel des entreprises occidentales
Sous le faux prétexte de sécurité sanitaire, la Chine impose de nouvelles règles d'importation chinoises de cosmétiques exigeant le partage des formules et du savoir-faire de fabrication. Dès le mois de mai 2025, les exportateurs de cosmétiques devront communiquer à Pékin des informations détaillées concernant leurs processus de fabrication et accueillir des inspecteurs chinois dans leurs usines. Le Parti Communiste de Pékin ne cherche même plus à cacher ses pratiques systématiques du pillage industriel des entreprises occidentales.
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2.2 - Le cynisme des règles protectionnistes de la Chine communiste
Septembre 2019 : ARNAUD MONTEBOURG DIT NON AU MIEL CHINOIS
Alors que la Chine inonde le marché français de son miel de mauvaise qualité, elle bloque les exportations françaises de miel pour des "raisons sanitaires" (-91 % en volume entre 2017 et 2018) !!!
Lorsque l'ancien ministre Arnaud Montebourg offre du miel Bleu blanc ruche à l'ambassadeur de Chine en posant la question de la loyauté des échanges, la Chine communiste assume sa position dominante dans ce système de mondialisation et rejette la faute aux pays qui en pâtissent. "Le problème vient plutôt de ceux qui n'ont pas su répartir les dividendes générées par les exportations au sein de leurs pays pour améliorer leur compétitivité et les besoins des travailleurs", explique l'ambassadeur. "Ils croient ensuite que c'est le problème de la mondialisation", appuie-t-il. Et, selon lui, dans la mondialisation "il y a des gagnants et des perdants."
L'impunité dont bénéficie la Chine communiste dans le non respect des règles du commerce international depuis son entrée à l'OMC en 2002, fait que le Parti Communiste Chinois ne cherche même plus à cacher son mépris des pays occidentaux. Ce cynisme va jusqu'à vouloir humilier un ancien ministre français, dont les exportations de quelques milliers d'euros en Chine auraient pu servir à la propagande chinoise. Si l'ambassadeur de Chine communiste n'a pas conscience que ses propos sont contre-productifs, c'est qu'il est persuadé que le marché de l'Union peut être submergé par les exportations chinoises sans rien avoir à négocier en retour, même de façon symbolique.
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2.3 - Les produits de contrebande en provenance de la Chine communiste détruisent l'industrie de l'habillement de l'Indonésie.
L'Indonésie doit faire face à un vaste marché illégal en provenance de Chine qui représenterait en moyenne un millier de conteneurs atteignant ses côtes chaque mois. Une grande partie des produits de contrebande est ensuite vendue sur des plateformes en ligne et sur les marchés locaux.
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2.4 - Shein trompe ses clients sur ses remises de prix et ses engagements environnementaux
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2.5 - La Chine communiste ne respecte pas les règles minimum sur les salaires, droits humains et environnement.
29 sept. 2025 - Salaires, droits humains, environnement: l'OCDE rappelle Shein à l'ordre
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2.6 - La Chine menace dès que l'Europe commence à envisager des mesures de réciprocité
En 2026, la Loi d'accélération industrielle de l'Europe impose des restrictions aux investissements étrangers et aux marchés publics dans quelques secteurs stratégiques. Ce sont des mesures de réciprocité pour s'aligner, très légèrement, sur les pratiques de la Chine, qui en fait exclu les entreprises étrangères de ses marchés stratégiques et de ses marchés publics (comme à son habitude depuis 2001, la Chine signe des règles de l'OMC qu'elle ne respecte pas dans les faits).
Immédiatement, la Chine menace de représailles commerciales.
28 avril 2026 - Le règlement "Made in Europe" de l'Union européenne inquiète Pékin
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3 - Les contrefaçons chinoises ruinent les artisans africains
26 mars 2025 - Comores : l'emblématique kofia fragilisé par des imitations chinoises
12 juin 2024 - Au Nigeria, les tissus traditionnels yorubas menacés par la concurrence chinoise
23 juillet 2021 - Afrique: l'industrie textile menacée par les importations illégales chinoises
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4 - Le piège se referme sur les enseignes occidentales qui ont investit massivement pour développer les marchés de consommation de la Chine communiste
Sans même parler de la baisse de la population de la Chine, avec l'effondrement démographique des générations les plus jeunes, le piège se referme sur les entreprises occidentales qui ont dépensé des fortunes pour développer le marché chinois. Maintenant que les marchés de consommation de la Chine sont devenu le premier marché mondial et que le pays s'est doté de géants nationaux, le Parti Communiste Chinois s'apprête à évincer de son marché les enseignes étrangères.
4.1 - Décennie 1980 : Les entreprises étrangères fournissent à la Chine un grand nombre d'unités de production dans tous les secteurs d'activité.
La Chine s'ouvre aux investisseurs étrangers, qui doivent créer des coentreprises avec une entreprise publique contrôlée par le Parti Communiste Chinois :
- Les entreprises étrangères apportent leurs capitaux et leurs savoir-faire.
- Le partenaire chinois fournit un grand nombre d'ouvriers au très faible salaire et ouvre ses réseaux auprès de l'administration et du pouvoir politique.
En une décennie, la Chine Communiste devient l'atelier du monde. En devenant le premier exportateur mondial, le pays devient aussi le leader de la logistique, tant au niveau des infrastructures que du savoir-faire.
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4.2 - Décennie 1990 : Les entreprises étrangères commencent à transmettre leur savoir faire industriel.
Les Chinois remontent les filières de production beaucoup plus vite que prévu.
Les entreprises étrangères sont obligées de recourir de plus en plus à des fournisseurs chinois locaux, auxquels ils doivent transmettre leur savoir-faire industriel.
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4.3 - Décennie 2000 : Les entreprises étrangères développent les marchés locaux
A partir de 1997, Adidas commence à créer le marché de la chaussure de sport en Chine
- Formation des ouvriers et du personnel d'encadrement dans les usines chinoises.
- Développement d'un réseau de magasins moderne.
- Formation du personnel chinois aux techniques marketing et aux méthodes de vente du commerce des pays développés.
- Education des consommateurs chinois aux modes de consommation modernes, ce qui nécessite des budgets publicitaires et de communication colossaux..
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4.4 - Décennie 2010 : Les entreprises chinoises commencent à concurrencer les entreprises étrangères.
Années 1980 : Les géants américains de la restauration connaissent un grand succès en faisant découvrir au consommateur chinois hamburgers, frites, poulet frit et pizzas lorsque la Chine s'ouvre au monde.
Le marché de la restauration est l'un des marché de consommation de masse sans aucune barrière technologique à l'entrée. C'est pourquoi il a été le premier à passer sous le contrôle d'entrepreneurs chinois.
i2016 : Yum! Brands Inc. a scindé ses activités en Chine, avec pour mandat de poursuivre la croissance indépendamment de la société mère.
2017 : McDonald's céde une participation majoritaire dans ses opérations locales à un groupe d’investisseurs mené par CITIC, soutenu par l'État, pour 1,7 milliard de dollars, soit 1,4 milliard d'euros.
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4.5 - 2021 à 2025 : Déstabilisation des entreprises étrangères
A) Le parti communiste chinois cherche à évincer les entreprises étrangères au profit des entreprises chinoises
Adidas
Adidas s'est implanté en Chine en 1997 et a développé un réseau qui a compté jusqu'à 10.000 magasins. Ce faisant, Adidas a contribué à créer un important marché du sport, sur lequel les enseignes chinoises Anta et Li Ning ont pu se construire. Maintenant que Anta et Li Ning peuvent se substituer à Adidas, en juin 2024 des cadres d'Adidas sont accusés d'avoir extorqué les fournisseurs.
Dans la Chine communiste, la corruption est partout. La soit disante "lute contre la corruption" menée par le pouvoir de Pékin consiste à liquider les opposants au sein du régime. Maintenant, elle sert à évincer les enseignes occidentales du marché chinois.
- La propagande du Parti Communiste a conduit au boycott d'Adidas par une partie des consommateurs chinois
- Adidas a été déréférencé des plateformes de vente en ligne chinoises, après avoir décidé de ne plus utiliser de coton en provenance de la province de Xinjiang face aux accusations de travail forcé des Ouïghours.
- Soutenus par le régime, les acteurs locaux Li Ning, mais surtout Anta, en ont profité pour gagner des parts de marché.
- Le chiffre d'affaires d'Adidas sur la zone Grande Chine (Chine continentale, Macao, Hong Kong...) chute de près de 4,6 milliards d'euros en 2021 à 3,2 milliards d'euros en 2023.
Calvin Klein
En septembre 2024, les autorités chinoises s"apprêtent à évincer le groupe américain PVH (Calvin Klein) pour son "boycott infondé" des fournisseurs du Xijiang, niant contre toute évidence le travail forcé des Ouïghours dans les camps d'internement.
B) Les pingti : la contrefaçon s'affiche au grand jour en toute impunité
En septembre 2024, un article de Fashion Network alerte sur la généralisation des "pingti", ces copies d'articles de grandes marques occidentales avec des standards de qualité proches, voire en faisant appel aux même fournisseurs. Avec la complicité des autorités chinoises et des plateformes de vente, les "pingti" connaissent un grand succès commercial. Ils sont présentés avec fierté sur les réseaux sociaux par les entreprises qui les fabriquent et les acheteurs qui en ont fait l'acquisition.
C) Une concurrence locale plus forte
Certaines entreprises chinoises sont devenues plus performantes que les entreprises étrangères :
- Meilleur connaissent du consommateur chinois.
- Plus forte réactivité : Les entreprises étrangères dépendent de centres de décision éloignés. Les entreprises chinoises sont bien plus rapides à traduire les tendances locales en développement produit, à les promouvoir, à les positionner au bon prix.
- Les entreprises chinoises savent mieux utiliser les nouvelles technologies.
Depuis 2024, le recul des ventes de Nike en Chine fragilise l'entreprise au niveau mondial. Les marques chinoises Anta et Li-Ning évincent du marché Nike et Adidas, parce qu'elles bénéficient d'une concurrence déloyale, mais aussi parce que leur modèle économique est plus performant et correspond mieux aux attentes de la clientèle chinoise. Les difficultés de Nike en Chine s'expliquent aussi par la surabondance de stocks obsolètes, des erreurs de design, un positionnement haut de gamme en décalage avec la baisse de consommation du marché chinois, l'omniprésence du logo Nike très voyant qui ignore le glissement des clients vers des produits porteurs de l'identité chinoise.
Nous sommes à un moment historique où les entreprises chinoises sont devenues plus performantes que les entreprises occidentales ou japonaises au niveau technologique et dans la stratégie d'entreprise. Tout en continuant leurs pratiques de concurrence déloyale : non respect des règles de l'OMC, soutien du Parti Communiste Chinois, copie industrielle des articles des entreprises étrangères et de leurs technologies ...
D) Fin de la forte croissance chinoise
2018-2019 - Le ralentissement pré-covid
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Premier mandat Trump : Le Président Trump est le premier chef d'Etat occidental à prendre de réelles mesures contre la concurrence déloyale de la Chine.
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Démographie : La population en âge de travailler baisse depuis 2015.
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Endettement : Pékin doit restreindre le crédit pour éviter une bulle financière, ce qui freine mécaniquement l'activité. En 2019, la croissance tombe à 6 %, son plus bas niveau depuis 30 ans.
2020-2021 - Le ralentissement économique causé par l'épidémie du Covid fait éclater la bulle d'endettement du marché immobilier.
- 2021 : La faillite du géant Evergrande révèle l'effondrement d'un modèle qui représentait 25 % du PIB chinois. Depuis, le secteur de la construction est à l'arrêt, ce qui "plombe" l'économie.
Depuis 2022 : Ralentissement des marchés de consommation et moindre attirance pour les marques étrangères.
L'économie chinoise subit des pressions déflationnistes, comparables à celles du Japon depuis les années 1990 :
- La chute des prix de l'immobilier a appauvri les ménages qui s'étaient beaucoup endettés pour acquérir un logement.
- Avec le vieillissement de la population et un système social encore peu développé, les ménages doivent de plus en plus épargner pour leur santé et leur retraite.
- Les études des enfants deviennent de plus en plus chères.
- L'effondrement du secteur immobilier et le ralentissement de la consommation freinent la croissance économique, ce qui provoque une forte hausse du chômage des jeunes.
Xi Jinping donne la priorité aux dépenses publiques (course aux armements), au détriment de la consommation des ménages.
Confrontés à un ralentissement de la hausse de leurs revenus et inquiets pour l'avenir, les consommateurs chinois épargnent davantage et dépensent avec prudence. Ils privilégient le rapport qualité-prix — plutôt que l'origine du produit.
Le changement des modes de consommation se fait au détriment de marques étrangères.
Selon un article de fashion network, "L'Oréal, Estee Lauder Cos, SK-II de Procter & Gamble Co. et Shiseido Co. ont enregistré une baisse de 35% à 50% au cours des 12 mois précédant septembre 2024". "Le géant du luxe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE a annoncé son pire trimestre depuis la pandémie, tandis que Starbucks Corp. a continué à perdre des parts de marché au profit de concurrents locaux tels que Luckin Coffee, ou encore Cotti Coffee".
Confrontées à la multiplication des obstacles, sur un marché chinois qui a toujours été difficile pour les entreprises étrangères, de nombreuses marques se sont retirées de Chine.
E) Les entreprises étrangères délèguent toutes leurs activités à des partenaires chinois
Désormais ce sont les entreprises chinoises en position de force qui rachètent les actifs des entreprises occidentales fragilisées.
Les marques internationales confrontées à une concurrence plus dure, dans un contexte de ralentissement de la consommation, sont contraintes de faire appel à des partenaires locaux :
- Coentreprise
- Accord de licence
- Cession pure et simple
Les entreprises chinoises ont tout intérêt à capitaliser sur des marques établies et reconnues, d'autant plus que ce ne sont pas elles qui ont dépensé des sommes colossales pour promouvoir cette notoriété. Les entreprises étrangères comptent sur leurs contrats pour toujours leurs droits. Ce n'est pas sans risques dans une Chine communiste qui n'est pas un Etat de droit, mais un régime de Parti unique, où les juges sont aux ordres du pouvoir.
Gap
2022 : Après avoir investi pendant 12 ans pour développer ses activités en Chine, GAP cède ses activités déficitaires en Grande Chine à Baozun Inc., l'un de ses partenaires de commerce électronique, pour un montant pouvant atteindre 50 millions de dollars (42,7 millions d'euros).
Près de 70 % de la conception et de la production sont désormais réalisées localement, avec des cycles de réapprovisionnement ramenés à deux semaines à peine, selon Bloomberg News.
Vincent Qiu, président-directeur général, a déclaré le mois dernier à Bloomberg TV que l'entreprise avait atteint le seuil de rentabilité au cours du trimestre précédent et prévoyait d'ouvrir cinquante nouveaux magasins en Chine continentale cette année. Les ventes ont augmenté de plus de 20 % en 2025 et sont appelées à s'accélérer davantage.
Puma
En janvier 2026, Anta Sports rachète la participation de 29,06% de Puma détenue par le holding de la famille Pinault, fragilisé par les difficultés de LVMH.
Adidas
| Adidas a réussi à sortir du marasme qu’elle connaissait depuis plusieurs années en faisant passer la part de produits conçus localement de 10% en 2023 à 60% aujourd’hui, Nike devrait être en mesure d’emprunter une voie similaire. [Fashion Network 16 avril 2026] |
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D'autres multinationales occidentales, telles que Starbucks Corp., Burger King, détenu par Restaurant Brands International Inc., et Texas Chicken, poursuivent une stratégie similaire en confiant leurs opérations à des partenaires locaux.
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année 2026
24 avril 2026 - Le modèle hybride, essentiel pour les distributeurs internationaux en Chine
16 avril 2026 - En Chine, la guerre des baskets ne fait que commencer
27 janv. 2025 - Puma: Anta Sports acquiert les parts d'Artemis pour 1,51 milliard d'euros
année 2025
année 2024
29 oct. 2024 - En Chine, les marques occidentales perdent de plus en plus de terrain
1 sept. 2024 - Les "pingti", nouvelle menace pesant sur le luxe en Chine
16 juin 2024 - Adidas enquête sur une vaste affaire de corruption présumée en Chine, selon le FT
année 2022
15 mars 2022 - En perte de vitesse, Adidas revoit sa copie en Chine
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5 - Inaction de l'Europe face à la hausse des importations en provenance de Chine
- Dès son arrivée à la Maison Blanche début 2025, Donald Trump met fin par décret à l'exonération des droits de douane pour les petits colis en provenance de Chine. Pendant des années, les fonctionnaires de la Commission Européenne ont dit qu'ils allaient agir, sans jamais rien faire. Il faudra attendre décembre 2025, après la faillite d'un grand nombre d'entreprises européennes, pour que l'Europe instaure pour 2026 une taxe de 3 euros sur les petits colis chinois.
- Depuis les années 1960, la convention postale universelle permettait à la Chine de bénéficier de tarifs préférentiels. En 2018, sous la première administration Trump. Les États-Unis annulent cet accord et fixent eux-mêmes leurs prix. Il faudra attendre 2025 pour que l'Union Postale Universelle modifie le système de tarification pour qu’il reflète mieux les coûts réels de livraison et l’usage croissant du e-commerce. La Chine continue toujours aujourd'hui de bénéficier d'un tarif préférentiel pour exporter ses colis en Europe, mais l'écart devrait se réduire progressivement.
- En 2025, 22% des colis acheminés par La Poste sont des importations de petits colis expédiés par Shein et Temu, exonérés de droits de douanes et subventionnés par la convention postale internationale.
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| Marc Lolivier, délégué général de la FEVAD : En quoi les plateformes chinoises faussent-elles la concurrence, et comment y faire face ? Le premier sujet, c'est le contournement quasi systématique de la plupart de nos règles et de nos normes. Quand on voit les taux de non-conformité de ces acteurs, il ne s'agit pas d'erreurs isolées, mais d'un système. Deuxième sujet, ces plateformes bénéficient d'avantages totalement injustifiés comme l'exemption de droits de douane pour les produits livrés directement de Chine. Le coût d'expédition à Paris d'un tee-shirt chinois est moins élevé que pour un produit textile fabriqué à Toulouse. Troisième problème, ces entreprises pratiquent un dumping tarifaire, soutenu par des subventions publiques chinoises, créant une distorsion de concurrence incompatible avec les règles du commerce international. L'Europe a t'elle pris la mesure de ces distorsions de concurrence, et agit-elle suffisamment pour les contrer ? L'Europe agit, mais trop lentement. La France joue un rôle moteur. Elle fait partie des rares pays à avoir sanctionné Shein et pousse les autorités européennes à agir. Bruxelles peine à suivre. Après plus d'un an d'enquête, la Commissions européenne vient seulement d'annoncer l'ouverture d'une procédure officielle contre Shein, qui durera des mois, voire des années. Pendant ce temps, ces plateformes se développent à une vitesse fulgurante. Rien qu'en France, un colis sur quatre livrés par la Poste provient de ces géants chinois. [Le JDD 22 fév. 2026, page 24] |